Eindverslag programma vrijetijdseconomie 2020-2023

In deze programmalijn ligt de focus op vitaliteit, innovatie, de arbeidsmarkt, energietransitie en data-inzet in de vrijetijdssector. In het eindverslag gaan we dieper in op de behaalde resultaten binnen deze speerpunten, zoals:

• Vitaliteit Productaanbod: Onderzoek naar vitaliteit van verblijfs- en dagrecreatie, met vervolgactiviteiten na COVID-19.
• Innovatiekracht: De TOTO-2 regeling hielp vele bedrijven, met 125 innovatievouchers en specifieke steun voor zwaar getroffen sectoren.
• Arbeidsmarkt: Een samenwerking met Regio Twente en Zwolle, inclusief het Hospitality Pact, om de arbeidsmarkt te versterken.
• Energietransitie: Energiebesparende initiatieven en verduurzamingsonderzoek.
• Data-inzet: Gebruik van data en strategische inzichten, inclusief de Kansenkaart voor bestemmingsontwikkeling.

Onze prachtige en historische landschappen in Overijssel zijn cruciaal voor toerisme en recreatie. Met uitdagingen zoals de energietransitie en klimaatverandering moeten we deze landschappen beschermen en versterken. We hielden ons bezig met:

Groene Gebiedsontwikkeling

• Samenwerken: Essentieel voor landschapskwaliteit. Sterke netwerken van groene ondernemers en organisaties in regio’s zoals Sallandse Heuvelrug, Twents Reggedal, en Vechtdal werken aan natuurbehoud en bezoekersspreiding.
• Projecten zoals natuurparken (vorming van een nieuw nationaal park met 18 gebiedspartners), dorpslandschappen (betrokkenheid van inwoners met films en doorkijkvensters) en bezoekersbeheer (recreatieve zonering en betere data om pieken te voorkomen).
• Toekomstbewust ruimtegebruik focust zich op slimme bezoekersmanagement en het versterken van alternatieven middels stimulering van minder bekende iconen door slimme marketing.
  Natuur-inclusief Ondernemen
• Vergroening: Er zijn 40 aanvragen ontvangen voor vergroening van terreinen. Voorbeelden zijn Si-Es-An en De Lemeler Esch.
• Ondersteuning: Ontwikkelingsvouchers, inspiratiekaarten en een praktische toolkit helpen ondernemers groener te worden.
  Beleefbaar en Leesbaar Landschap
• Storytelling: Landschapsbiografieën voor herstel, biodiversiteit en productontwikkeling.
• Iconen: Doorkijkvensters in dorpen zoals Giethmen en Hoge Hexel..

Natuur(toerisme) en Gezondheid

• Gezondheidsarrangementen: Thema’s zoals “alle tijd” en “tijd zat” in Vechtdal en Twente.
• Toegankelijkheid: Routes en uitjes voor minder-validen zijn online beter zichtbaar.

Om toerisme duurzaam te laten groeien, moeten we slim en gericht ons product vermarkten. We focussen op het aantrekken van bezoekers buiten het hoogseizoen. De nationale markt is groot maar groeit langzaam, terwijl de internationale markt veel potentieel biedt.

Leisure nationaal

• Campagnes tijdens corona: Familie Flamingo, samenwerking met Kaartje2Go, en de Ster & Cultuur tv-spot bereikten miljoenen.
• 2021: 60% groei op sociale media
• 2022: Campagnes zoals “Avontuurtje in een uurtje” en “Ondersteboven”
• 2023: Outdoor- en onlinecampagnes, “In Perspectief” docu-reeks

Leisure internationaal

• Hanzesteden: Vanaf 2020 zijn diverse campagnes en evenementen gelanceerd, met focus op branding en samenwerking.
• Das Andere Holland en Nederland Waterland: Gericht op de Duitse markt met succesvolle winter- en influencercampagnes. Nieuwe visuele content en digitale beleving waren sleutelpunten.

Zakelijk Nationaal

• Relatiebeheer en Marketing: Campagnes zoals ‘Twente: de mooiste vergaderlocatie van Nederland’, onderzoek naar zakelijke markt en deelname aan Eventsummit.
• Herstel in 2022-2023: Groei in aanvragen en versterking van Twente als congresbestemming.

Routes vormen het hart van de bezoekerservaring in Overijssel. Kwalitatieve routenetwerken voor fietsen, wandelen, varen en paardrijden zijn cruciaal voor tevredenheid en positieve mond-tot-mondreclame en essentieel voor een gastvrije en beleefbare provincie.

Doorontwikkelen en Digitalisering Routenetwerken

• Jacobspaden: Integratie van het langste Europese wandelpad in West-Overijssel, inclusief bewegwijzering en digitale database implementatie.
• Inventarisatie en Ontwerp Revisie: Grondige revisie van routenetwerken in Noordwest-Overijssel, Salland, en twee Twentse gemeenten voor uniformiteit en compleetheid.
• Databeheer en digitalisering: Samenvoeging van databases uit Salland, Twente en Noordwest-Overijssel tot één uniform systeem (C-TIP, Folkersma Routing) voor efficiënt beheer en onderhoud.
• Meting destinatiemanagement: Onderzoek naar gebruikerservaringen en -data tijdens COVID-19, inclusief tevredenheidsonderzoek en gebruiksanalyse van routenetwerken.
• Doorvoeren doelgroepenbeleid: Aanpassingen in routenetwerken om verschillende doelgroepen beter te bedienen, ondersteund door verbeterde data en fysieke bewegwijzering.
• Portal en POI Verbetering: Ontwikkeling van een digitale omgeving voor wandelaars en fietsers met verbeterde informatievoorziening en routeplanning.

365 Dagen Fietsen in Overijssel

Dit project wordt verantwoord binnen het Programma Vrijetijdseconomie van Gastvrij Overijssel en is gericht op het promoten van Overijssel als fietsbestemming.